什么是知名商標？如何認定知名商標呢？
一般是指在本地（市）范圍內商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。地（市）工商行政管理局負責本地（市）知名商標的認定和管理工作。
對知名商標的認定，各地標準不一，但一般應考慮以下幾個方面的內容：
一是該商標是本地（市）范圍內依法設立的企事業單位、社會團體、個體工商戶所擁有的國內有效注冊商標；
二是使用該商標的商品覆蓋面和市場占有率在當地同行業中位居前列；
三是企業綜合效益好，使用該商標商品近兩年來的主要經濟指標（銷售額、利稅等），在當地同行業中領先；
四是注重對商標的廣告宣傳，在相關公眾中有較高的知名度；
五是使用該商標的商品質量穩定可靠，消費者投訴率低；
六是近三年內無違法經營行為。
什么是著名商標？如何認定著名商標呢？
著名商標具有較高市場聲譽和商業價值，為相關公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。
著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。認定標準主要從以下幾個方面去衡量和界定：
一是該商標自核準注冊之日起連續使用期滿三年；
二是使用該商標的商品在省內或國內同類產品中質量和售后務優良，且在相關公眾中具有較高知名度和好的市場信譽；
三是使用該商標的商品的年產量、銷售額、利潤和市場占有率等主要經濟指標在省內同行業或者國內同類產品中名列前茅；
四是該商標注冊人有健全的商標使用、保護和管理措施。
什么是馳名商標？如何認定馳名商標呢？
馳名商標是中國國家工商行政管理局商標局，根據企業的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。
目前，我國實行行政主管部門與人民法院均可認定的雙軌制，但須以當事人提出申請或請求為前提，并且該申請或請求必須建立在相關權益受損的基礎上。馳名商標的保護也不同于普通商標僅限于相同或相似的商品，馳名商標采取跨類保護，只要認定為馳名商標，其他企業在其任何商品中均不得采用該馳名商標。
1.行政認定:一直以來，中國馳名商標大部分都是通過工商總局(商標局和商標評審委員會)認定的，與人民法院相比，其認定的馳名商標所占比例更大。在商標注冊、使用與評審過程中產生爭議時，國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會可以根據當事人的請求，依據具體事實認定其商標是否構成馳名商標。
2.通過商標局認定:要申請認定馳名商標，必須通過所在地省、自治區、直轄市工商行政管理局（以下簡稱省級工商局）報送有關材料，由各省級工商局將經過初審并簽署意見的有關申請材料以郵寄方式及時報送國家工商總局商標局，最后，由國家工商總局商標局認定該商標是否馳名。
3.通過商標評審委員會認定:依照商標法及條例的規定，在商標評審過程中產生爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，可以向商標評審委員會請求認定馳名商標，此時，有關當事人應當依法提交其商標構成馳名商標的證據材料。
4.通過人民法院認定: 人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》及《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》兩個規范性文件的出臺，為人民法院認定馳名商標提供了充分的法律依據。
