巴奴火鍋形象升級(jí)——激情四射的圓 【
火鍋餐飲業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀】 火鍋是中國(guó)的傳統(tǒng)飲食方式，以口味多樣、老少皆宜、其樂(lè)融融的就餐氛圍，成為餐飲界的寵兒。重慶火鍋、成都火鍋、港式火鍋、京式涮鍋等共同構(gòu)成了火鍋業(yè)繁榮昌盛的市場(chǎng)。 作為川味火鍋的鼻祖----重慶火鍋，自形成開(kāi)始便注定了與其他火鍋品類所不同的氣質(zhì)內(nèi)涵。與其他火鍋相比，重慶火鍋具有麻辣為主、選料廣泛、刀工精細(xì)、注重用湯的特點(diǎn)，它不僅是重慶餐飲市場(chǎng)的中流砥柱，也是全國(guó)火鍋市場(chǎng)的重要組成部分。 作為植根于重慶火鍋的“巴奴”亦是如此。然而近年來(lái)，火鍋業(yè)發(fā)展更加迅猛。東來(lái)順、小肥羊、德莊、秦媽、海底撈、呷哺呷哺等著名火鍋連鎖企業(yè)的發(fā)展步伐都在加快，不斷擴(kuò)張市場(chǎng)，與此同時(shí)各地的新興品牌不斷涌出，使得火鍋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。巴奴面臨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，品牌形象與系統(tǒng)的梳理與提升，是巴奴提升品拍競(jìng)爭(zhēng)力，突破企業(yè)發(fā)展瓶頸的重要方法之一。
【巴奴現(xiàn)有標(biāo)識(shí)分析】 巴奴現(xiàn)有標(biāo)識(shí)由一枚印章和小篆體“巴”組成。印章雖能體現(xiàn)傳統(tǒng)、經(jīng)典與信譽(yù)，但是方正規(guī)整有約束感的外形及所傳達(dá)出的聯(lián)想和品牌核心內(nèi)涵“激情”相駁，不符合巴奴的長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌定位。
【巴奴的激情文化】 用激情點(diǎn)燃生命，去創(chuàng)造無(wú)限可能！ 這是巴奴的理想，也是巴奴的文化核心，靈魂核心！ 我們要將整個(gè)品牌視覺(jué)系統(tǒng)與巴奴文化緊密融合，打造獨(dú)具魅力與特色的巴奴形象！
【巴奴符號(hào)：激情四射的圓】 標(biāo)識(shí)創(chuàng)意構(gòu)想中，我們不斷探尋運(yùn)用何種元素，才能以最簡(jiǎn)潔、最直觀的方式來(lái)表現(xiàn)巴奴的核心內(nèi)涵——激情。最后我們發(fā)現(xiàn)了“圓形”！ 圓形，是優(yōu)美、簡(jiǎn)潔的，代表交流、和諧、快樂(lè)與完美，蘊(yùn)含著無(wú)限能量。當(dāng)兩個(gè)圓形相互碰撞交融時(shí)，是“激情”最直觀的視覺(jué)表現(xiàn)。 標(biāo)識(shí)中相互交織的圓形，是“巴奴激情”與文化的融會(huì)貫通，是與快樂(lè)的平衡統(tǒng)一，更是與夢(mèng)想的和諧交融！
