（一）商標的擬制原則　　

給商標命名，除了要符合商標命名的法定要求外，還應注意遵循下列原則：

1．易認、易讀、易懂、易記、易寫

商標的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分。

2．把握特征，突出重點

商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。

3．名實一體，避免自相矛盾

名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有商標標致損商品形象的現象。

4．要考慮消費對象的心理

商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。

5．名稱要有美感，有寓意

所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。有寓意是指名稱能包含較多的信息。

（二）商標的表現方式　

1．介紹說明式

這是一種常用的方法。這種方法用語平實、通俗，有的介紹產地；有的介紹功效。

2．比喻式

這種方式的特點是，名稱是喻體，喻指商品某方面的特點。

3.暗示式

這種方式的特點是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。

4．象征式

這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯想。

5．權威式

權威式的特點是用權威命名。

6．祝愿式

祝愿式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩。

　商標設計遵從的原則和表現方式