導讀：最近，電視節目名稱與商標之間的沖突問題越來越多，受到知識產權界的廣泛關注，并引發了社會的熱烈討論。本案的裁判綜合考量了多種因素，尤其是電視節目制作的特有規律，為類似案件的審理提供了有益的裁判思路，具有實踐意義和指導價值。
《非常了得》是由江蘇衛視播出、長江龍新媒體有限公司制作并出品的一檔熱播電視節目。
2012年6月19日，長江龍公司就《非常了得LOGO》美術作品和《〈非常了得〉益智答題電視節目》作品分別向國家版權局進行了作品登記，取得著作權登記證書。
南京同舟知識產權事務所有限公司設立于2010年7月14日。2011年6月22日，同舟公司向國家商標局申請注冊該商標。2012年7月21日，國家商標局核準注冊，核定服務項目為第41類，包括組織教育或娛樂競賽；無線電文娛節目；娛樂等。該商標圖案為“非常了得”四個漢字。
2013年2月14日，國家商標局核準了長江龍公司申請注冊的“非常了得”圖文商標，核定服務項目為第38類，包括電視播放；電視廣播；有線電視播放等。同舟公司認為，長江龍公司與江蘇省廣播電視總臺共同侵犯了其“非常了得”商標專用權，故訴至法院。
法院審理后認為，長江龍公司、江蘇電視臺對“非常了得”文字及圖形組合作品享有在先權利。長江龍公司提供證據證實，《非常了得》電視節目的“非常了得”文字加圖形的LOGO作品創作完成于2011年4月28日。
長江龍公司、江蘇電視臺也不存在侵犯同舟公司商標專用權的主觀過錯。一檔題材新穎的電視節目及其LOGO的設計需要一段時間的創作過程。
另公眾并不會將《非常了得》電視節目與同舟公司的商標進行關聯，從而對二者的服務產生誤認或混淆。
據此，法院判決駁回同舟公司的訴訟請求。
省高院民三庭庭長宋健表示，最近，電視節目名稱與商標之間的沖突問題越來越多，受到知識產權界的廣泛關注，并引發了社會的熱烈討論。本案的裁判綜合考量了多種因素，尤其是電視節目制作的特有規律，為類似案件的審理提供了有益的裁判思路，具有實踐意義和指導價值。
“電視欄目名稱不是商標。”宋健說，電視節目播出機構對節目名稱、圖標、LOGO等享有在先權利或者屬于正當使用的，不應當被認定侵權。
同時，不能簡單、機械地對比商標申請時間與節目開播時間的先后。如果商標權人注冊商標之后未使用，商標只具有商標注冊以及時間在先的外殼，不具有需要通過法律予以保護的實質正義。商標注冊之后未經使用，也不符合商標法的立法初衷以及促進創新、促進知識產權對象推廣與使用的價值導向。如果節目的播出未造成公眾的混淆與誤認，不會割裂注冊商標與其服務或商品之間的聯系，不會造成注冊商標識別功能的降低，則也無保護的必要。
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