商標是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，當商標培養(yǎng)成品牌，品牌的附加價值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進購買，節(jié)約傳播費用。那如何起個好名字那，需要做到一下幾點。
1.要符合企業(yè)的市場定位：
企業(yè)在設定產(chǎn)品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標名稱設計就需要去體現(xiàn)出這種定位和價值，便于傳播的統(tǒng)一。
2.要簡單易記：
用于產(chǎn)品服務的商標名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產(chǎn)品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記憶住，便于更好更快速的傳播。
3.與競爭對手區(qū)分開：
世界戰(zhàn)略管理大師波特認為“企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化”；現(xiàn)在的市場是一個產(chǎn)品過生的時代，而且還造成了，產(chǎn)品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質(zhì)化；而現(xiàn)在的消費者正好相反，因為自己經(jīng)濟能力的不斷提升，對產(chǎn)品的個性活消費需求在不斷擴大。
4.商標可與自己的字號（商號）一致：
將商號名稱特取部分用來作為商標申請注冊已經(jīng)成為商標注冊的一個趨勢，這樣不僅可以實現(xiàn)商標，商號一體化同時宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護。
5.符合目標顧客價值審美個性：
企業(yè)如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻一個特定的顧客群體和細分市場。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國社會群體逐步細分成若干個階層，我們需要定位好自己的階層市場。大家在從共性消費不斷向個性消費轉(zhuǎn)變；企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點和個性點，來符合目標顧客的審美。商標的風格顏色等需要很好的設計。
6.文字商標優(yōu)于其他類型商標：
一般商標可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因為在注冊商標的時候需要進行商標查詢，文字商標更利于進行查詢是否構(gòu)成近似，而圖案商標在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標注冊失敗的風險。
7.如果用圖案需要具有良好視覺：
有時想用圖案來做商標，那就必須要有良好的視覺效果；品牌專家曾經(jīng)說過“一個成功的標志能夠強化和整合品牌的認同感，加深消費者對其的印象”。
8.名稱不能只對自己有意義：
一個隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何對你品牌的印象，但消費者遇到他的時候，你根本沒有機會去介紹給他們聽你所為的意義。
9.避免與任何馳名的商標相似：
一個商標的擁有權(quán)，是由商標的在先權(quán)利所決定的，也就是說誰先注冊使用這個商標，誰就擁有了這個商標，因此判斷一個商標是否侵犯另一個商標的權(quán)利就看誰先注冊使用的此商標。而馳名商標的保護更是全類別保護，所以我們一定要避免和任何馳名商標相似。
10.商標起名注冊有風險：
在我們起名后需要進行相應的類別查詢，這樣才能提升成功率；如果我們注冊的商標在相關(guān)行業(yè)和已注冊商標相同或相似，是注冊不下來的，官方費用也是無法退回的。
不適宜用作商標的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合
《商標法》第11條規(guī)定，商標不得使用下列文字、圖形。
（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的。
（2）同外國的國家名稱、國旗、軍旗相同或者近似的，禁用為商標，但該國政府同意的除外。
（3）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。
（4）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但已經(jīng)授權(quán)的除外。
（5）同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同或者近似的。
（6）帶有民族歧視的。
（7）與本類商品或服務的商品或服務項目名稱，或者本行業(yè)的通用名詞特別近似的標志，不能作為商標注冊。
（8）民間約定俗成的表示吉祥的標志，且指定用于日常生活用品或者日常服務項目上，不宜作為商標注冊。
（9）民間喜慶、恭賀的常用語或者其他常用語，一般不能用作商標注冊。
（10）民間常用的商品包裝的裝潢圖案，不能作為商標注冊。
（11）簡單的顏色或者顏色的組合，不能作為商標注冊。
（12）容易引人誤解，缺乏顯著特點，可能造成不注影響的標志，不能作為商標注冊。
（13）民族的名稱。
（14）僅由貿(mào)易場所的普通名稱作為商標的，缺乏顯著性。
（15）行業(yè)的名稱及其簡稱。
（16）常用商貿(mào)中的語言或者標志，缺乏顯著性，不宜作為商標注冊。
（17）非獨創(chuàng)性的廣告語。
（18）以常用的禮貌用語及普通人的稱稱謂作商標，缺乏顯著性，不宜作為商標注冊。
上述為一些不能用來注冊商標的規(guī)定，另外還有一些不能注冊為商標，是與在先注冊的商標有近似，如果判斷商標近似。
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