導讀：俗話說，麻雀雖小，五臟俱全——對小微企而言，一枚好商標，就相當于一塊金字招牌。然而，不少創業者即使注冊了商標，卻缺乏品牌營銷意識，不知如何才能擦亮自己的金字招牌。
蔣治華是獲有“中國名點”、“中國面條十佳連鎖”之稱的“蔣一碗”面館的創始人。2004年10月，剛剛創業一年的蔣治華受邀參加了第五屆中國美食節，“蔣一碗牛肉面”被評為“中國名點”。這是重慶首個被評為中國名點的小面，媒體也給予大量報道宣傳。借此東風，“蔣一碗”迅速發展了數十家加盟商，輻射全國多地。
同年12月，有朋友提醒將“蔣一碗”注冊商標。當時，蔣治華對注冊商標還心存猶豫，不曾想，2個月后，重慶市某高校教師鮮紅君就搶先將“蔣一碗”注冊到43類餐飲商標上，并于2008年5月在國家商標局公告。“和鮮對比，前后提交商標注冊申請的時間就晚了10多天。”
沒想到就晚了這幾天，卻是十年漫長維權路的開始。
首次交鋒 搶注人叫價30萬
眼看自己創下的金字招牌被搶注，蔣治華很不甘心。
鮮紅君何許人？蔣治華苦苦思索后發現，加盟商中有一人姓鮮，除了名字與國家商標局上不同，地址、身份證號等都很接近。
這讓蔣治華意識到，這很可能是對方蓄意搶注，通過某商標代理機構向國家商標局提交了商標異議書。經調查，蔣治華曾在2004年11月8日，與趙娟簽訂加盟協議，在北碚開設一家加盟店。隨后，趙娟就搶先在北碚申請了飲食店字號保護。而趙娟正是被異議人鮮紅君的侄女。
“鮮正是通過趙娟，得知‘蔣一碗’的品牌價值，搶注了商標。”蔣治華稱，起初，他希望通過商談拿回商標，但鮮卻表示，蔣需支付30萬元商標轉讓費，或是讓她拿到商標權，許可給蔣使用。
隨后，蔣治華委托重慶某商標事務所提交異議書。國家商標局裁定蔣治華提供證據材料、異議理由成立，駁回鮮的商標申請。
二次交鋒 多次爭辯終獲商評委支持
事情并未就此作罷。鮮不服國家商標局裁定，于2009年5月10日向商標評審委提出復審申請。
“無論是企業字號還是商標的申請時間都要遠早于蔣申請注冊的時間。”鮮表示，“蔣一碗”是其多年持續使用、并精心呵護的品牌，早在2000年，她就在北碚區開設首家餐飲店，主營面食，由于自己無法分身，才交給侄女趙娟管理。“蔣一碗”從其創業之初至經營多家分店就與其伴隨，并于2004年獲得飲食店的字號保護，2005年1月21日在43類申請注冊商標。
對此，蔣治華提出質疑，既然是鮮創下的品牌，為何不用“鮮一碗”？為何不以本人身份來加盟？……蔣治華稱，之所以會將店名取名為“蔣一碗”，是取“以一碗而容百味”、“一碗引來三千客，兩根箸挑起四方香”之意，加之自己姓蔣，而得名。
最終，商評委對鮮的主張不予支持，維持了原裁定。
當初舍不得2000元注冊費
“原本花2000元注冊商標還有些舍不得，沒想到竟然花了近10年時間才拿回了所屬權，這損失早就不是多挑幾十碗面就能抵的。”2014年4月，接到重慶某商標事務所電話的蔣治華很興奮。對他而言，這個電話等了快10年。經過近10年的維權，蔣治華終于拿回了屬于自己的商標“蔣一碗”。
注冊晚10天，取回證書近十年
自2005年2月起，蔣治華初次提出商標注冊申請到2014年4月拿到《商標注冊證》，前后歷時近十年。漫長的協商轉讓、整理證據、提出異議、異議復審等事件，每一個環節都要數月甚至一年的時間，異議成功也僅是導致商標無效，再度申請需要一年的過渡期，加之商標申請的一年多時間，真可謂“注冊晚10天，維權花10年”。
每年損失至少百萬元加盟費
“幸虧是異議成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走。”蔣治華稱，盡管贏回了商標，但10年來，“蔣一碗”損失巨大。蔣治華告訴商報記者，由于“蔣一碗”的商標所有權的歸屬問題遲遲未決，不少加盟商都心存疑慮，而放棄加盟。“每年都有2~3成有意加盟的商家因此放棄，按每年近百家新增加盟商、每戶1萬元加盟費計算，至少損失百萬元。”蔣治華說。
商標被搶注，真正的權利人該如何維權？商標權利人平時應注意保留收集和品牌、字號相關的榮譽、新聞報道等材料，一旦發現搶注，可以有效維權。權利人可在商標公告期提出異議，阻止其注冊。其次，在商標核準注冊后的5年之內，權利人可提出無效宣告，請求商評委撤銷其注冊商標。此外，若使用商標達到馳名程度，即使其商標注冊達到5年，權利人仍可主張搶注馳名商標為由，撤銷其注冊商標。
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