什么是商標(biāo)？湖南商標(biāo)注冊(cè)稱，商標(biāo)就是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是指任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品（服務(wù)）與他人的商品（服務(wù)）區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。也就是說(shuō)，在我國(guó)，商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別同一種商品（服務(wù)）的不同來(lái)源的標(biāo)志。
是否直接用于區(qū)別某種商品（服務(wù)）的不同來(lái)源，這是商標(biāo)與其他標(biāo)志的不同之處。商標(biāo)與企業(yè)名稱或字號(hào)的區(qū)別，就在于，企業(yè)名稱或字號(hào)是用來(lái)直接界定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者身份的標(biāo)志，而商標(biāo)則是用于界定某種商品（服務(wù)）是誰(shuí)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或提供的標(biāo)志。
我國(guó)目前允許注冊(cè)的商標(biāo)包括可視性商標(biāo)和聲音商標(biāo)。在國(guó)際上，還有氣味商標(biāo)、觸覺(jué)商標(biāo)等其他商標(biāo)。如將某種香味用作商標(biāo)，等等。不過(guò)，非可視性商標(biāo)在國(guó)際上也還不多。當(dāng)然，也不排除以后我國(guó)也會(huì)承認(rèn)氣味商標(biāo)、觸覺(jué)商標(biāo)等。
以前，我國(guó)僅保護(hù)平面商標(biāo)，不保護(hù)立體商標(biāo)，2001年修改《商標(biāo)法》后，允許將三維標(biāo)志作商標(biāo)使用，即立體商標(biāo)。可口可樂(lè)公司非常獨(dú)特的瓶子，在國(guó)外是注冊(cè)為立體商標(biāo)，但當(dāng)時(shí)我國(guó)還不允許注冊(cè)立體商標(biāo)，所以可口可樂(lè)公司當(dāng)時(shí)就瓶子的平面設(shè)計(jì)圖樣注冊(cè)為平面商標(biāo)。以前，我國(guó)僅保護(hù)可視性商標(biāo)，不保護(hù)聲音商標(biāo)，2013年修改《商標(biāo)法》后，又允許注冊(cè)聲音商標(biāo)。
作為商品的標(biāo)記，現(xiàn)代意義上的商標(biāo)，在我國(guó)其實(shí)很早就有了。目前我國(guó)已知最早商標(biāo)，是宋朝的“濟(jì)南劉家功夫針鋪白兔” 商標(biāo)。印刷這一商標(biāo)的銅板，現(xiàn)陳列在北京歷史博物館里，銅板長(zhǎng)12.4厘米，寬13.2厘米，近似方型。上端橫寫“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，中間是白兔搗藥圖，左右兩側(cè)書“認(rèn)門前白兔兒為記”的字樣，下有“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針……”等告白七行。
不過(guò)，“商標(biāo)”這個(gè)叫法卻并不是土生土長(zhǎng)的，而是進(jìn)口的外來(lái)語(yǔ)，是從英語(yǔ)詞匯“TRADEMARK”翻譯而來(lái)的。“商標(biāo)”一詞最早見(jiàn)于我國(guó)的法律文件是，1903年10月8日清政府與美國(guó)訂立《中美續(xù)議通商行船條約》。
在1903年之前，我國(guó)一般是將“商標(biāo)”稱為“牌子”、“牌記”、“牌”等帶“牌”字的詞語(yǔ)。以至于我們現(xiàn)在也仍然習(xí)慣于用“牌”字來(lái)指稱商標(biāo)，如“雕牌肥皂”、“海爾牌電器”、“聯(lián)想牌電腦”，等等。在我國(guó)，“商標(biāo)”與“牌子”、“品牌”，其實(shí)是同義詞。所以說(shuō)，“定牌加工”、“借牌出海”、“中國(guó)名牌”、“貼牌產(chǎn)品”、“認(rèn)牌購(gòu)物”、“冒牌貨”、“老牌”、“創(chuàng)牌”、“保牌”等等詞語(yǔ)中的“牌”，其實(shí)都是指“商標(biāo)”。
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