俗話說(shuō)“牙疼不是病，疼起來(lái)真要命。”相信有此體會(huì)的人不在少數(shù)。其實(shí)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)上，也有類(lèi)似的一種存在——注冊(cè)商標(biāo)，琳瑯滿目的產(chǎn)品與服務(wù)上都少不了它的影子。既然它需求量這么大，豈不是很難注冊(cè)?是這樣，也不是這樣，看下去就明白。

　　注冊(cè)商標(biāo)是小事兒

　　按照某錘創(chuàng)始人羅永浩的說(shuō)法，給一款手機(jī)命名的流程是這樣的：一堆人提方案，然后篩選出最受好評(píng)的名稱(chēng)，再交給商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)去注冊(cè)就OK了。簡(jiǎn)單來(lái)講就是兩步：一是想出符合需要的名稱(chēng)，通過(guò)心理關(guān);二是將名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)，符合法律的規(guī)定。不論外界如何界定某錘的“江湖地位”，它申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的程序都是相當(dāng)普遍的，為眾多企業(yè)所采用。作為中小型企業(yè)，商標(biāo)防護(hù)壓力不是很大，選擇核心的5到10類(lèi)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)足夠。另外，國(guó)家商標(biāo)總局積極推進(jìn)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的流程簡(jiǎn)化工作，創(chuàng)造更為便捷的客觀環(huán)境。注冊(cè)商標(biāo)于企業(yè)而言，真就是好一個(gè)創(chuàng)意的而已。

　　講到這里，有人會(huì)說(shuō)：“我最不缺的就是創(chuàng)意了，早知道商標(biāo)注冊(cè)這么簡(jiǎn)單，我就自己來(lái)了!”這樣的想法沒(méi)錯(cuò)，只是過(guò)于理想化。在有著13億人口的中國(guó)談創(chuàng)意，難道不覺(jué)得臉紅嗎?

　　遇到麻煩費(fèi)大勁兒

　　就像上面提到的，想出一個(gè)出色的商標(biāo)名稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)的初始點(diǎn)。其中，顯著性是一個(gè)商標(biāo)最基本的要求，這也就是說(shuō)要有特點(diǎn)。而商標(biāo)作為一種符號(hào)，寓意美好，簡(jiǎn)單明了，朗朗上口是多數(shù)人所共同追求的。基于這樣的前提，創(chuàng)意“撞車(chē)”是所難免。畢竟注冊(cè)商標(biāo)在所屬類(lèi)別的使用上是獨(dú)一無(wú)二的，有的知名商標(biāo)、馳名商標(biāo)甚至有權(quán)獨(dú)占所有類(lèi)別的使用權(quán)。所有，一旦遇到麻煩，必定是一場(chǎng)惡戰(zhàn)。

　　相比無(wú)法避免的思維撞車(chē)，惡意搶注更讓人煩惱不堪。2014年睿馳公司訴“滴滴打車(chē)”侵犯商標(biāo)權(quán)一案曾一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)。報(bào)道稱(chēng)，睿馳公司于2013年11月獲準(zhǔn)注冊(cè)了“嘀嘀”文字商標(biāo)。但早在2012年6月，北京小桔科技有限公司就已經(jīng)成立，并在9月推出產(chǎn)品。最終法院認(rèn)定，小桔公司對(duì)“滴滴打車(chē)”圖文標(biāo)識(shí)的使用，未侵犯睿馳公司三項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，該公司的訴訟請(qǐng)求不能成立。

　　此案對(duì)“滴滴打車(chē)”來(lái)說(shuō)或許是虛驚一場(chǎng)，但細(xì)看睿馳公司上百個(gè)商標(biāo)注冊(cè)清單，除了“滴滴”之外，還包括“嘀嘀”、“黃太吉”、“閃聘”、“微課”、“快職”等商標(biāo)。在某種意義上，睿馳這樣的公司讓創(chuàng)業(yè)者們防不勝防，避無(wú)可避。試想，再好的商標(biāo)創(chuàng)意，假如碰上這樣的“流氓”，又有幾層勝算呢?

　　商標(biāo)保護(hù)無(wú)小事

　　在這個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者們滿是激情，也不乏出色的商業(yè)運(yùn)作能力。但面對(duì)復(fù)雜的法律程序，創(chuàng)業(yè)者們往往因一時(shí)大意而埋下了很多隱患。如果在創(chuàng)業(yè)之初不能妥善解決，公司可能越往后發(fā)展越會(huì)受到桎梏。所以，未雨綢繆也是創(chuàng)業(yè)者必須具備的能力。

注冊(cè)商標(biāo)是小事兒，但商標(biāo)保護(hù)無(wú)小事兒。納杰知識(shí)產(chǎn)權(quán)七年專(zhuān)注提供商標(biāo)注冊(cè)、專(zhuān)利版權(quán)、品牌顧問(wèn)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)，致力于成為我國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)品牌戰(zhàn)略伙伴，為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展保駕護(hù)航。

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　商標(biāo)保護(hù)無(wú)小事,遇到麻煩費(fèi)大勁