“千金易得，名牌難求”一個名牌商標的產生要耗費高額的成本。企業創造優質的名牌需要注入大量的人力、物力、財力，生產出質優價廉、適銷對路的商品，需要花費很大的代價對產品及品牌進行廣告的宣傳。商標可以使企業迅速的被社會所了解，促進企業的生產和經營，對企業的長遠的發展具有重要意義。商標不僅是企業的通行證，它本身還是企業的一項無形資產，“萬寶路”集團總裁馬克思韋爾對商標的價值有一精辟的論述：“名牌就是企業的最大資產，企業的牌子如同儲蓄的戶頭，當你不斷用產品累積其價值，便可盡享其利息。”商標真的可以賣錢嗎？那是當然的了，也許你會覺得網絡上說的商標轉讓的故事都是騙人的，因為怎么可能隨便那么一想的商標就可以賣到很多的錢呢？當然你對這樣的新聞持懷疑的態度也是可取的，可是你的懷疑是完全沒有必要的，因為有活生生的例子擺在面前的，比如腦白金這個品牌，腦白金這個商標的轉讓費在二億元人民幣這個例子可是真的，是新聞報道過的，難道你也有所懷疑嗎？
在市場經濟中，在以完全競爭的前提下，價格是市場的中心杠桿，是競爭的核心手段，一旦從完全競爭走向不完全競爭則商標作為不完全競爭的信號就發揮了重要的作用，從某種意義上說，企業的市場價值可以由商標的價值來表示。故有即便一把火把企業的廠房、設備焚燒，只要有牌子存在，就有一夜之間復興之說。在企業競爭中，可以將商標作為有價值的財產進行界定，用于許可、質押、抵押、轉讓。值得注意的是，商標的價值具有很大的不確定性，對商標價值的認識也不是沒有爭議的。由于各種原因，可能會使一個很有價值的商標，一夜之間價值變為零。如“冠生園事件”導致的企業破產事例，使“冠生園”商標的價值蒸發殆盡。 “秦池”、“三鹿”同樣重蹈了“冠生園”的覆轍。所以一個商標的生死也就是一個企業的生死，你說企業會不會花錢買商標呢
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