企業(yè)創(chuàng)品牌難，毀品牌易，一個質(zhì)量事故，一個風波事件，一個新聞傳播，市場假冒侵權(quán)盛行，都足以讓多大的品牌都會轟然倒塌的，保護品牌，維護品牌，無疑是企業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長青的基石，那么企業(yè)商標保護如何進行呢?本文結(jié)合改革開發(fā)以來，知識產(chǎn)權(quán)商標在市場運營實踐，總結(jié)如下幾點，
一、商標，是一種法律用語，企業(yè)注冊商標專用權(quán)的保護僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變均不受法律保護，因此企業(yè)首先對持有的商標核心價值定位。
二、商標是企業(yè)最具有持續(xù)性商業(yè)價值的無形資產(chǎn)之一。商標的保護是一場持久戰(zhàn)。因此和耐力戰(zhàn)企業(yè)應密切關注《中國商標網(wǎng)》等權(quán)威信息發(fā)布，對涉嫌與本企業(yè)的在先權(quán)利相沖突的他人申請注冊或已經(jīng)注冊的商標，在法定期限內(nèi)提出商標異議或爭議申請。
三、商標的維護就是品牌建設，并不是一項很虛的工作，企業(yè)應充分利用銷售網(wǎng)點作為商標維權(quán)陣地，主動培訓相關銷售人員，通過銷售人員加強周邊市場巡查，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，提高維權(quán)效果。另外，企業(yè)還要做的就是引導消費者“認牌”消費，同時，為維護自己的商標信譽而努力提高產(chǎn)品或服務的質(zhì)量。
四、注冊商標是創(chuàng)品牌建設的必由之路。企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵犯其注冊商標專用權(quán)時，應及時制定并采取應對措施，搜集并以公證方式固定下列證據(jù)：
1.侵權(quán)商品及商標標識;
2.銷售合同及憑證;
3.生產(chǎn)、銷售、貯運場所照片;
4.其他有關證據(jù)。
五、在保護商標尤其關系到維權(quán)，一定要學會“主動出擊”，而不是“被動挨打，對經(jīng)初步核實涉嫌侵權(quán)的案件，應根據(jù)情節(jié)輕重分別采取與侵權(quán)方協(xié)商解 決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報案等方式處理。
六、“世界與中國接軌”成為了趨勢，企業(yè)可根據(jù)實際需要，向海關總署申請商標知識產(chǎn)權(quán)備案，加強進出口環(huán)節(jié)的商標保護。
七 、企業(yè)可通過申請認定馳名商標，擴大商標保護范圍，提升商標保護強度。
八、企業(yè)應實施風險控制，根據(jù)企業(yè)特點建立商標專用權(quán)預警機制，制定應對商標專用權(quán)糾紛方案。
九、加強法律意識，企業(yè)可依托律師事務所、商標代理機構(gòu)等中介組織或相關行業(yè)協(xié)會的法律優(yōu)勢，整合資源，增強保護實效。
以上我們概述了企業(yè)保護商標如何進行的問題。商標的保護也是品牌的保護，在當前，企業(yè)的品牌保護，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌保護也是企業(yè)發(fā)展中的責任，企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權(quán)，打造強有力的品牌效應，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認識到保護品牌權(quán)益的重要性。
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