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中國品牌邁向中高端要打好四張牌

發布日期:2021-11-09      來源:中國汽車報      點擊:

習近平總書記指出,要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。品牌,是企業參與市場競爭的價值源泉,是衡量國家整體經濟實力的重要標志。面對經濟全球化浪潮,擁有多少知名品牌、優秀品牌,折射出一個國家在世界經濟舞臺的核心競爭力,也反映了一個民族在發展、變革和開放中的精神風貌。

  今天的中國,已經躍居全球第二大經濟體、第一貨物貿易大國、第二對外投資大國。同時,伴隨經濟騰飛的步伐,中國已成為品牌大國,商標注冊申請量連續多年居全球首位。中國品牌在“世界品牌500強”中占據31席,居全球第五,這個成績來之不易。從貼牌到創牌,從跟跑到領跑,競相涌現的中國品牌,猶如一張張閃亮的“中國名片”,叫響國際市場,也為世界產業版圖注入新的活力。

  本屆品牌論壇的主題是“創新與引領·邁向中高端”。當前,我國經濟進入新常態,發展的動力結構、產業結構、要素結構等都在發生嬗變,我們要更加注重以提高質量和效益為中心,打贏供給側結構性改革這場硬仗,推動經濟向形態更高級、分工更優化、結構更合理的階段演進。在此過程中,堅持實施品牌戰略,比以往任何時候都顯得更加重要、更為迫切。發揮比較優勢,筑造創新高地,就要勇于參與品牌經濟的角逐,以品牌建設助力中國經濟行穩致遠。

  順應全球發展大勢,增強國際話語權,需要中國品牌加快向中高端邁進。世界經濟正處于曲折復蘇期,全球產業競爭格局加速洗牌,歐、美、日紛紛啟動新一輪制造業升級。數據顯示,發達國家擁有全球90%以上的名牌,即使經濟陷入低迷,那些一流大品牌依然堅挺。中國品牌只有直面科技和產業革命新挑戰,努力沖上全球產業鏈、價值鏈中高端,才能進一步提升“中國制造”的附加值和競爭力,站在時代風口,抓住更多機遇。

  適應和引領新常態,推進供給側改革,需要中國品牌加快向中高端邁進。高質量的發展呼喚高價值的品牌,高價值的品牌也會促進高質量的發展。從消費需求看,人們對于品牌商品的關注度明顯上升,購買愿望有增無減;從市場競爭看,正逐步從數量擴張和價格競爭為主轉向質量型、差異化競爭為主。特別值得注意的是,移動互聯網帶來了環節更少、效率更高的品牌打造路徑。適應和引領新常態,提供新的經濟發展動力,不僅要做多做大中國品牌,更要借力而進,乘勢而上,做優做強中國品牌,以品牌升級撬動產業升級,著力提高供給體系的質量和效率。

  中國品牌邁向中高端,要緊握創新這把鑰匙。習近平總書記在今年G20工商峰會上強調:“創新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙。”在新發展理念中,創新作為核心要義排在首位。創新力從根本上決定著一家企業、一個品牌能走多遠。強品牌,必須以創新驅動戰略為支點,切實提升自主創新能力,將創新基因融入品牌建設,堅持研發攻克新技術,打造開發新產品,積極培育新業態,探索開拓新模式,加速轉化新成果。同時,在全社會形成熱愛創新、鼓勵創新、持續創新的濃厚氛圍,讓創新深入人心、蔚然成風。

  中國品牌邁向中高端,要把好品質這道關口。中國是世界第一制造業大國,200多種工業制成品產量居全球榜首,但不少產品的品質還難言一流。目前,中國已迎來品質消費時代,越來越多的消費者從更在乎“貴不貴”轉為更追求“好不好”。去年中國公民有1.2億人次出境旅游購物,境外人均消費排名全球第一,這也印證了國內需求結構的深刻變化。國貨品牌必須精益求精,以提升品質為根本,下大力氣做出真正的好產品,由產品制造走向精品制造,提高品牌的含金量,拓展品牌的增長空間。

  中國品牌邁向中高端,要厚植文化這片沃壤。一個品牌能否產生廣泛而持久的生命力,最終取決于有沒有先進的文化理念。同等質量的兩雙鞋,價格相差幾倍,價高的往往更受歡迎,這里面就是品牌文化的滲透和影響。文化是品牌生長的基石,面對經濟下行壓力,品牌建設更要重視文化的力量,用文化涵養品牌,用文化點亮品牌,將21世紀工業文明與中華民族優秀傳統文化有機結合,以人為本,誠信為本,培育出一個又一個有特色、有價值、有底蘊的“金字招牌”,使中國品牌成為詮釋國家文化軟實力的重要載體和窗口。

  中國品牌邁向中高端,要善用媒體這個平臺。講好中國品牌故事,維護中國品牌形象,媒體責無旁貸。借助融媒體傳播矩陣,要真實再現中國企業開疆拓土、追趕超越的征程,生動講述企業家和一線員工敢為人先、艱辛創牌的事跡,充分展示中國品牌方陣在自主創新、質量提升、轉型發展、責任建設等方面的成果,讓品牌報道更加有力度、有厚度、有溫度,為品牌建設營造更有利的輿論環境、提供全方位的智力支持。

  今天正值中國記者節,作為一個走過68個春秋的媒體品牌,作為中國最具權威性的第一大報,人民日報已連續8年名列世界品牌實驗室評選的“中國品牌500強”,品牌價值近433億元,穩居傳媒行業前三。人民日報一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作,近年來,“人民系”整合優質傳播資源和精銳采編力量,先后推出一大批深度報道以及“中國品牌·中國故事”、“中國品牌好聲音”等專欄,品牌報道實現常態化、系列化、規模化、全媒體化。去年我們成功舉辦了首屆中國品牌論壇,效果良好,反響熱烈。本屆論壇既有老相識、又有新朋友,在座的每家企業背后,都是一個響當當的中國品牌。期待各位嘉賓坦誠對話,深入交流,建言獻策,為品牌建設凝智聚力、增色添彩。讓我們一起擁抱中國品牌的美好未來!(本文根據人民日報社社長楊振武在11月8日召開的2016中國品牌論壇上的致辭整理)

 編輯:高珂

 

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