“品牌”與“商標”的共性：
1、二者都具有財產屬性。“商標”和“品牌”，都是企業的無形資產，企業通過建設自己獨特的“商標”和“品牌”文化，可以增強經濟實力，實現經濟效益。同時，“商標”和“品牌”可以評估作價，進行轉讓，為企業創造更多的財富。
2、二者都指示了商品和服務來源，具有引導消費的作用。
3、二者都具體表現為某種標志。如上所述，“商標”和“品牌”都是消費者區別商品和服務來源的依據，它們都要附著在某個載體上，表現為能夠被消費者識別、記憶且通過多種媒介進行傳遞的形式。
4、二者都能促使企業不斷提高生產及服務水平、加強宣傳力度、改善經營管理、提高商品及服務質量、提高售后服務水平。要實現經濟效益，除了讓消費者認識企業的“商標”和“品牌”外，企業更重要的工作是讓消費者接受、認可其“商標”和“品牌”，這也是企業信譽的建立過程。
5、二者都涉及政府、企業、消費者三方。從政府角度來講，政府決定了“商標”和“品牌”生長的環境和生存規則。從企業角度來講，企業決定了某個“商標”和“品牌”具體如何運作。從消費者角度來講，消費者決定了某個“商標”和“品牌”是否能夠在市場上存活。一個健康的“商標”和“品牌”，必然是政府、企業、消費者聯手打造的。
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