當今時代的發展速度極快，大大小小的公司都渴望在競爭中能占據一席之地乃至遙遙領先。而隨著時代的發展，如果公司不能及時根據時代變遷做出決策，那么必然在時代的日月更替中被淘汰。那么，如何打造出自己的品牌呢?
商標所起的作用不言而喻。通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。“王致和”是我們國家的老字號，也是商標注冊的領先者，幾乎很多國家都有其注冊商標的影子。但是，當“王致和”商標在德國申請注冊的時候，發現該商標已經被德國一家公司搶注。“王致和”企業商標意識也很強，在商標維權這條路上，不退分毫，向當地法院提起了起訴。令人可喜的是，德國慕尼黑高等法院裁決“王致和”商標侵權案中方勝訴，要求德國歐凱公司停止使用“王致和”商標，并撤回其在德國專利商標局注冊的“王致和”商標。
商標注冊問題其實遠不止涉及到搶注這一方面，商標注冊流程中隨時有可能出現問題。企業必須要重視商標所出現的問題，意識到商標與企業的信譽等方面是息息相關的，明白商標就是一種無形的廣告，平時你或許看不到它的價值，但它所蘊含的價值卻不是可以低估的。
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